Элизабет Тейлор, Марлен Дитрих или Вивьен Ли считали его величайшим гуру красоты. Max Factor

Во времена Золотого века Голливуда, когда на экране сверкали Элизабет Тейлор, Марлен Дитрих или Вивьен Ли, как только дело доходило до макияжа, только одно имя было на устах первых красоток. Буквально. Этим именем было Мистер Макс Фактор — визажист, парикмахер, изобретатель уникальных косметических средств. Макс Фактор был известен тем, что создал уникальный стиль, своеобразную подпись для таких икон Голливуда как Ава Гарднер и Жан Харлоу. Также он был отцом многих косметических новинок, например, водонепроницаемый макияж, консилер, лак для ногтей с блестящими частичками и многое другое. Этот человек считал, что гламур должен быть в пределах досягаемости всех женщин, поэтому создал собственный бренд, который украшал и первых красоток Голливуда, и простых женщин среднего класса.

Мало кто знает, что всемирно известный гуру макияжа родился в еврейской семье рабочего из Лодзинского воеводства, города Здунська-Воля (сегодня территория Польши) в 1877 году, а его настоящее имя – Максимилиан Абрамович Факторович. Родители будущего бизнесмена, соблюдая заповедь «плодитесь и размножайтесь», размножились аж до 10 детей, поэтому у Макса было очень сложное детство, ведь прокормить такое семейство — непростая задача для небогатого еврея. Учитывая эти обстоятельства, мальчику с семи лет уже пришлось пойти на работу. Видимо, сама судьба ему пророчила заниматься прекрасным, ведь первая работа Макса была связана с загадочным миром театра и невероятной красотой провинциальных актрис. Впрочем, ничего романтического в работе семилетнего мальчишки не было, он всего лишь в фойе продавал цитрусы да леденцы. К восьми годам Макс делает карьерный скачок в сторону аптеки и становится помощником фармацевта. Еще через год – учеником косметолога. К 14 годам он самостоятельно переезжает в Санкт-Петербург, поступает на службу в Оперный театр помощником гримера и осваивает парикмахерское ремесло.

Начинающему гримёру было поручено правильно подбирать парики для актрис. Через какое-то время ему доверили не только это, но и макияж актрис и певцов театра. Благодаря тому, что выступающие были загримированы Максом во время выступления при царском дворе, вскоре о молодом талантливом мальчишке заговорили русские дворяне. Факторовичу поступило предложение работы при царской семье. Макс согласился, ведь работа не пыльная и приносит не только прибыль, но и удовольствие – он становится ответственным за состояние макияжа всей царской семьи. Преданный своему делу, Макс служит при дворе Николая II почти 10 лет.

Служба при императорском дворе не освободила Максима Факторовича от обязательной службы в русской армии. После демобилизации талантливый молодой человек решается на очень смелую авантюру – открыть свой магазин. В 1895 году открывается лавка Максима Факторовича, где можно было приобрести парфюмы, парики, крема, румяна, и почти всё хенд-мейд. Но была одна проблема — бизнес Факторович решил начать в Рязани. Естественно, в таком Б-гом забытом месте магазин изысканных товаров не прижился. Уже успев жениться и родить двух сыновей и дочь, Максим Факторович решает перевезти свою семью в Америку.

Кому-кому, а в Америке Факторовичу пришлось не сладко. После переезда он открывает сеть из нескольких магазинов косметических товаров, но американская мечта не хотела поддаваться просто так, поэтому на бизнесмена обрушилась волна трагедий. Сначала умирает первая жена Эстер Роза, мать троих детей Факторовича. Макс остается совершенно один в чужой стране. В это тяжелое время бизнес попадет в руки мошенников, которые оставляют Факторовича практически без копейки.

Кого-то такая череда несчастий могла сломить, но только не Максима Факторовича, который уже в это время сокращает свои инициалы до Макс Фактор.

Немного оклемавшись после трагедий, в 1908 году Макс отправляется в сердце американского кино – Лос-Анджелес. Там он с нуля открывает магазин сразу возле павильона киностудий, и решает продавать свой товар эксклюзивно только звездам кино. Естественно, это был весьма разумный ход, ведь, торгуя прямо «под носом» у кино-элиты Голливуда, Макс завел себе не один десяток знакомств в интересующей сфере, которые и помогли ему вырасти из небольшого магазина до всемирно известного бренда. Популярные актеры и актрисы, певцы и музыканты часто ходили в магазин Макса не столько ради покупок, сколько за советом. Половина актрис жаловалась, что под горячими лампами накаливания, которые применялись для освещения, грим начинает течь. Вторая половина просила совета, какую косметику использовать на камеру, ведь театральный грим выглядел неестественно на экране.

Макс Фактор, наслушавшись женщин, решает сразу две проблемы. В 1914 году он создает новый вид макияжа в виде крема специально для киноэкрана. Средство наносилось тонким слоем на лицо, высыхало, и было практически незаметно. Именно тогда Макс Фактор формирует своё кредо: «Грим нельзя считать удачным, если он заметен; он хорош, только если посторонний не может догадаться, что вы загримированы».

Как только новинка появились на витрине магазина «Макс Фактор», его тут же раскупили гримеры, которые работали с такими звездами немого кино как Фатти Арбакль, Бастер Китон и Чарли Чаплин. Новый грим давал полную свободу мимике, ведь по сравнению с предыдущим средством, этот крем был практически неощутим. К тому же, крем на лице выглядел более-менее естественным (насколько это было возможным в черно-белом кино).

Можно сказать, что между кинематографом и бизнесом Макса Фактора была коэволюция – параллельное развитие. Например, звезда драмы «Чикаго» Филлис Хейвер в один прекрасный день решила, что для образа женщины-вамп ей не хватает ресниц, да побольше! Она обратилась с этой проблемой к Максу, и тот создал накладные ресницы, которыми до сих пор пользуются как школьницы, так и супермодели.

Накладные ресницы стали первым настоящим триумфом маэстро макияжа. Далее Рудольф Валентино сумел благодаря Максу Фактору осветлить кожу и тем самым продвинуть свою карьеру на новый уровень. Один из величайших актеров немого кино Дуглас Фербенкс как-то в разговоре с Максом упомянул, что сильно потеет от грима, и Макс создал грим, который не пропускает пот. Предубеждая следующую проблему, визажист буквально сразу же изобретает искусственный кинематографический пот.

Следующим триумфом талантливого Макса Фактора стал грим в тюбиках, который было удобно использовать. Волну успеха закрывает решение вечной проблемы губной помады, которая от жары текла по лицу, превращая прекрасную леди в грустного клоуна. «Всё гениальное просто!» — подумал Макс Фактор и оставил отпечаток двух пальцев на верхней губе и один отпечаток на нижней. Вот таким легким прикосновением родились знаменитые голливудские bee-sting lips (пер. «губы, которые ужалила пчела») – лаконичный макияж, которым пользовались многие знаменитые американские актрисы.

В 1918 году Макс Фактор развивает тему цветовой гармонии в макияже, утверждая, что определенные сочетания тона кожи, а также цвета глаз и волос выигрышнее выглядит только в том случае, если вся косметика им соответствует. А в 1928 году, уже вместе с сыновьями, Макс Фактор сумел усовершенствовать цветовую гамму косметики, что было весьма кстати из-за развития цветного кино. За такой огромный вклад и кропотливую работу Макс получает мировое признание и премию Американской Академии Киноискусств – «Оскар».

Имя Макса Фактора стало нарицательным, его связывали с красотой и женственностью. В 1930-х почти все актрисы Голливуда пользовались исключительно косметикой Фактора не только на экране, но и в обычной жизни, называли его «папа Фактор» и советовали всем, с кем общались. Благодаря дружбе с первыми красавицами Америки, Макс Фактор сумел провести очень большую рекламную компанию своего товара, в которой участвовали самые элегантные и красивые актрисы.

Женщинам, которые были далеки от мира кино, Макс Фактор дал возможность почувствовать себя королевами. Талантливый визажист расширяет сеть филиалов своей фирмы по всей стране. В каждом магазине была небольшая таблица, по которой любая клиентка могла подобрать себе соответствующее средство, исходя из сочетания цвета волос и тона лица.

В 1935 году открывается роскошный салон «Голливудская студия макияжа Макса Фактора». Именно в этом салоне было сделано известное фото с «калибратором красоты» — приспособлением, благодаря которому можно было измерять параметры лица и приступить к устранению недостатков с помощью макияжа или прически.

Сначала слоганом сети «Макс Фактор» был «Макияж для звезд – и для Вас», позже он сократился до «Для звезд – для Вас». Такое же название было выбрано для телевизионного шоу Макса Фактора, в котором даже однажды принимал участие Френк Синатра.

В самом расцвете бизнеса Макс Фактор умирает. Это случилось в 1938 году в Беверли-Хиллз. Руководителем компании становится старший сын Френк, который меняет имя на Макс Фактор-младший. Далее компания переходит из рук в руки, но традиция передавать технологии «из поколения в поколение» живет до сих пор.

Сегодня компания Max Factor International принадлежит корпорации Procter&Gamble.

Максим Абрамович Факторович хотел сделать счастливыми всех женщин на Земле, он изобрел невероятное количество предметов женской косметички, без которых визажисты до сих бы пор красили губы своих клиентов маслом, а скулы – свеклой. Конечно, всё могло бы оказаться и не настолько печально, не будь Максима Факторовича, однако его вклад в развитие бьюти-индустрии и кинематографа очень сложно переоценить.

Дария Клименко

Жми «Нравится» и получай только лучшие посты в Facebook ↓

Элизабет Тейлор, Марлен Дитрих или Вивьен Ли считали его величайшим гуру красоты. Max Factor