Израиль победил в «тампонной» схватке в США

Израильтяне выиграли войну… тампонную! Небольшая израильская компания по производству женских товаров обыграла огромную американскую корпорацию, вложив в разработку тампонов десятки миллионов шекелей. Теперь бренд из Израиля занимает больше 75% рынка частных марок США.
Кровавая схватка началась с судебного иска со стороны американской корпорации Edgewell. В тот момент, когда израильский производитель тампонов премиум-класса «On Canvas» уверенно обосновался на рынке США, конкуренты вмиг обрушили на него обвинения в патентных нарушениях.

«Мы задались вопросом, почему они продолжают судебный процесс, ведь мы предложили им сотни тысяч долларов в качестве компромисса,» — говорит Амнон Броди, сотрудник «On Canvas».
«Это было страшно, — вспоминает генеральный директор компании Дэн Мессика — но мы решили дать отпор. Это продолжалось почти четыре года, пока в конце концов «On Canvas» не выиграла то, что можно смело назвать «Битвой за тампон»».
Судебный процесс длился достаточно долго, конкуренты не отступали, хотя заметно проигрывали, вкладывая в разбирательства вдвое больше, чем израильская компания. В конце концов адвокаты из Израиля смогли доказать, что никаких нарушений патентных прав не было.

Фабрика «On Canvas» была создана в 1985 году и поначалу специализировалась в изготовлении тканей и влажных салфеток. В 2010-м предприятие стало одним из самых успешных производителей салфеток в мире. Вскоре руководство решило выводить компанию на новый уровень и перейти в индустрию тампонов.
Тогда была куплена Rosemate, фабрика тампонов в Кесарии, которая уже сотрудничала с зарубежными странами и США в том числе.
«Конкуренты увидели, что небольшая частная компания в Израиле начинает заметно преуспевать в продажах, и решили действовать агрессивно – они потребовали, чтобы сеть Target, основной клиент израильского завода, убрала продукт со своих полок,» — говорит Мессика.

Однако, несмотря на все попытки американских конкурентов уничтожить маленькое, но успешное израильское предприятие, «On Canvas» по праву является одной из ведущих фирм по производству тампонов в мире.
«Частные марки интимных товаров в целом занимают лишь 11% рынка. Однако даже на этом рынке наше предприятие имело достаточно места для роста. Продажи нашей компании увеличивались до тех пор, пока «On Canvas» не стала лидером на рынке частных марок с долей 75% в США,» — объясняет Дэн Мессика.

Жми «Нравится» и получай только лучшие посты в Facebook ↓

Израиль победил в «тампонной» схватке в США